Для того чтобы составить представление об избирательной системе, необходимо не только выявить и рассмотреть её структурные компоненты, но и разобраться в том, как она функционирует. Функциональный аспект
избирательной системы
отражается в понятии «избирательная кампания».
Избирательная кампания
– это совокупность устойчивых способов взаимодействия политических субъектов, обеспечивающих функционирование избирательной системы.
Избирательная кампания – это развернутый во времени процесс, состоящий из последовательно сменяющих друг друга этапов. Каждый из этапов, в свою очередь, включает совокупность конкретных избирательных процедур и действий. Основные этапы избирательной кампании:
Назначение выборов;
Выдвижение кандидатов;
Предвыборная борьба;
Определение результатов выборов.
Назначение выборов должно проводиться в сроки, позволяющие кандидатам и политическим партиям развернуть полноценную избирательную кампанию.
Смысл процедуры назначения выборов состоит в назначении дня голосования. Этот день может быть строго фиксированным. Но в большинстве стран такой заранее определённой даты выборов нет, и поэтому необходимо издание специального акта, устанавливающего такую дату.
В России выборы депутатов Государственной Думы назначаются президентом и днём голосования является первое воскресенье после истечения срока, на который была избрана нижняя палата прежнего созыва. Выборы президента
Российской Федерации
назначаются Советом Федерации, а днём голосования является первое воскресение месяца, в который проходили предыдущие выборы.
Читайте также:
Важность этапа избирательной кампании – выдвижение кандидатов определяется тем, что в его рамках формируется круг лиц, из числа которых будут избраны президенты, депутаты, губернаторы, советники органов
местного самоуправления
и другие.
В России используются различные способы выдвижения кандидатов:
Самовыдвижение (кроме выборов на пост президента), при котором обычно требуется поддержка подписями некоторого числа избирателей;
Выдвижение группой избирателей;
Выдвижение политическими партиями.
Процедура выдвижения кандидатов может предполагать выдвижение не только отдельных кандидатов, но и их списков, формируемых партиями (в том числе и в России). Такой порядок заключает в себе, по меньшей мере, два негативных момента. Во-первых, в этом случае избиратели голосуют не за личности, а за партию. При этом Россию отличает
высокий уровень
политической фрагментации, партийные программы расплывчаты, идеологические различия между партиями зачастую трудно определить. В этой ситуации избирателю весьма непросто сделать осознанный выбор. Во-вторых, большинство из тех, кто включён в список (в Росси их число может быть до 270 человек), избирателям не знакомо. В лучшем случае им известны несколько фамилий, возглавляющих список. Получается, что избиратели голосуют «вслепую».
В ряде стран порядок выдвижения кандидатов предполагает внесение определённой денежной суммы – избирательного залога, который возвращается в том случае, если кандидат наберёт установленный процент голосов. В России при выборах депутатов в
Государственную Думу
предусмотрены два варианта действий: либо внесение избирательного долга, либо сбор подписей в поддержку кандидата.
Одновременно с процессом выдвижения кандидатов происходит регистрация. Все граждане, имеющие право голоса, заносятся в списки избирателей. В России и большинстве
европейских стран
такие списки составляют местные органы власти.
Предвыборная борьба. На этом этапе избирательной кампании претенденты на выборные должности вступают в острую конкурентную борьбу. В её рамках отдельные кандидаты и политические партии осуществляют сложный комплекс мероприятий, направленных на обеспечение желаемого результата.
На первый взгляд цель названных субъектов выборов одна – победа. Однако некоторые из участников избирательной кампании включаются в неё ради привлечения внимания или укрепления известности с расчетом на будущие выборы. Существует также практика выдвижения однофамильцев кандидатов-соперников. Этот прием ориентирован на то, чтобы сбить с толку избирателей и снизить число голосов, подданных за соперника.
Предвыборная кампания должна быть тщательно подготовлена, что предполагает создание штаба кампании, разработку её стратегии и тактики, накопление ресурсов. Особое место в числе этих мероприятий занимает разработка стратегии и тактики
предвыборной кампании
. Стратегия представляет собой содержательную часть предвыборной кампании, а тактика – её техническую сторону. Другими словами, стратегия дает ответ на вопрос, что нужно предпринять, чтобы достичь поставленной цели, а тактика – как при этом необходимо действовать.
Для того чтобы ознакомить каждого избирателя со своей предвыборной программой, партии проводят митинги и собрания, организуют встречи кандидатов с жителями своего избирательного округа, выступают в прессе, по радио и телевидению.
Техника проведения предвыборных кампаний с каждым годом совершенствуется. Сегодня партии широко используют услуги политологов, социологов, социальных психологов, изучающих общественное мнение, настроения избирателей. Политические лидеры пользуются услугами имиджмейкеров – специалистов по созданию имиджа. Профессиональная «упаковка» кандидатов и их платформ для политической рекламы в средствах
массовой информации
весьма дорогостоящее мероприятие.
Поэтому особую роль в проведении предвыборной кампании кандидата или партии играет её финансирование. Финансовые средства формируются за счёт членских взносов, доходов от издательской деятельности партии, государственного финансирования, добровольных пожертвований. Эти легальные источники финансирования не могут покрыть всех расходов. Общепризнанным считается тот факт, что кандидаты и политические партии обеспечивают проведение своей предвыборной кампании также и за счёт нелегальных источников. К их числу относятся коммерческая деятельность партий, финансовая помощь из-за рубежа, превышение допустимых пределов пожертвований от граждан и юридических лиц.
Для того чтобы минимизировать использование нелегального финансирования и обеспечить равенство возможностей всех кандидатов, существует практика законодательного регулирования финансовых параметров избирательной кампании, предусматривающая:
Ограничение предвыборных расходов;
Сужение количества источников финансирования;
Государственное финансирование в виде субсидий или компенсации предвыборных расходов;
Тщательный учёт используемых средств и гласность источников финансирования.
Голосование. Предвыборная агитация прекращается за день до голосования. Последний день перед голосованием предоставляется избирателям для того, чтобы они самостоятельно окончательно обдумали свой выбор и приняли решение. Голосование проходит тайно. Избиратели заполняют бюллетени в кабинках и опускают их в урну для голосования.
Не имеют права избирать граждане,
признанные судом
недееспособными, а также содержащиеся в местах лишения свободы по приговору суда. Это единственное ограничение позволяет говорить о всеобщем избирательном праве в Российской Федерации.
Пик политической активности граждан приходится на средний возраст – от 25 до 50 лет. В последние десятилетия социологи отмечают достаточно высокую избирательную активность пожилых людей. Пенсионеров приводит на избирательные участки интерес к проблемам социального страхования и медицинского обеспечения. Помимо этого пожилые люди имеют больше свободного времени для участия в политической жизни.
Завершается избирательная кампания подсчётом голосов и определением результатов выборов. Эти действия реализуются избирательными комиссиями. Их прерогативой является также признание выборов состоявшимися или несостоявшимися, что зависит от числа принявших участие в голосовании. В зависимости от существующих норм выборы могут быть признаны состоявшимися. Так порог явки избирателей должен составить не менее 25% от
общего числа
избирателей на выборах депутатов в Госдуму и не менее 50% на выборах президента. В противном случае назначаются повторные выборы.
Сама процедура определена результатов выборов не составляет особой проблемы, поскольку строго упорядочена, и все действия оговорены в избирательном законодательстве. Однако даже если все предшествующие этапы избирательной кампании свидетельствуют о демократическом характере избирательной системы, на этом её заключительном этапе выборы могут превратиться в фикцию – в случае, если будут иметь место фальсификации итогов голосования.
Кампания является одной из стадий выборного процесса, предполагает
официальную регистрацию
и выдвижение кандидатов (претендентов), их предвыборную борьбу, направленную на ознакомление избирателей с их платформами и программами, личностью. На основании всего вышеизложенного население делает выбор.
Избирательная кампания начинается после назначения даты выборов, формирования выборных округов, создания комиссий, а также уточнения списка участвующих избирателей. К последующим стадиям относят сам ход голосования, подсчет всех голосов, определение итогов. Совокупность всех этапов выборного процесса называется При этом каждая стадия довольно жестко регламентирована соответствующим законодательством.
Предвыборный этап включает в себя борьбу конкурирующих претендентов за голоса избирателей путем разъяснения достоинств своих программ. Для этих целей применяются СМИ, проводятся встречи с голосующими, используются и другие технологии избирательных кампаний.
Средняя длительность предвыборной стадии от трех недель до месяца. Однако в некоторых государствах этот этап продолжается больше. Дата начала предвыборной стадии зависит от даты назначения голосования (дня выборов). В некоторых случаях она определена законом раз и навсегда, в прочих – дата голосования назначается парламентом или Избирательная кампания, как правило, заканчивается за сутки до дня выборов.
В законодательстве большинства государств выдвижение претендентов происходит по принципу свободного выдвижения. К процессу предъявляется минимум формальных требований. Так, в случае самостоятельного выдвижения необходима поддержка претендента набольшим количеством избирателей в округе (не более 30); если выдвигает кандидата группа избирателей, то ее численность должна быть несколько сотен человек и т.д.
Согласно
общему правилу
, закон о выборах не вмешивается в отношения внутри партий.
В качестве условия при регистрации претендента во многих государствах принимается предвыборный залог. Если кандидат не смог собрать определенного минимума голосов по закону, залог не возвращается. Следует отметить, что обычно его сумма относительно невелика.
Альтернативность выборов призвана обеспечивать свобода при выдвижении претендентов. В некоторой степени
данная цель
достигается. Однако, в общем, выдвижение кандидатов является монополизированным процессом. Об этом свидетельствует весьма незначительное количество самовыдвиженцев (независимых претендентов) в парламентах многих государств.
В отличие от регистрации и процесса выдвижения является процессом, подвергающимся более жестоким законодательным ограничениям. Избирательная кампания на этом этапе регламентируется с целью предотвращения давления на избирателей, их подкупа, введения в заблуждение и т.п. Кроме того, таким образом все претенденты становятся в равные условия борьбы. Вместе с этим «равенством» неотъемлемыми правилами проведения агитации считаются нейтральность (невмешательство
должностных лиц
, госаппарата в ход борьбы) и лояльность (претендент со своей командой не должен применять порочащие соперников слухи и прочие фальсификации). Стратегия избирательной кампании предполагает право избирателя проверять факт занесения его в списки голосующих, обращаться в суд в случае нарушения его прав.
Необходимо отметить, что недостатки предвыборных «гонок» часто являются результатом недостаточного совершенства законодательства о выборах. Имеют место злоупотребления в процессе выдвижения при сборе необходимого количества подписей, кроме того, избиратель не всегда может получить достаточный объем информации по составу списков партий и прочего.
Поскольку в 2018 году состоятся выборы главы государства, многих интересует, когда начнется предвыборная компания президента РФ. Недавно Центральным избирательным комитетом были оглашены сроки и старт проведения предвыборной гонки, хотя, как это будет происходить, пока остается не известным, но обо всем по порядку.
Президентские выборы – главное событие в Российской Федерации в 2018 году. Все с нетерпением ждут этого события, которое назначено на 18 марта. Изначально выборы должны были состояться 11 марта, но связи с тем, что 8 марта – выходной, были перенесены на неделю. С приближением этой даты все
большей людей
интересуют тем, что начнется предвыборная гонка, и как она будет проходить.
Согласно законодательству Российской Федерации, избирательная гонка начинается за 90-100 дней до дня выборов. В связи с этим начало предвыборной кампании президента РФ 2018 года придется на период с 7 по 17 декабря 2017 года. К этому моменту будут составлены списки кандидатов, и население будет точно знать, кто станет баллотироваться на пост президента. Несмотря на то, что до
президентских выборов
осталось совсем немного, до сих пор остается неизвестно, кто будет претендовать на пост главы государства. Хотя исследования компании «Левада-Центр» показывают, что
большая часть
населения готова отдать свой голос нынешнему президенту, а еще около трети людей даже не планируют идти на выборы.
Как будет проходить предвыборная кампания президента в РФ в 2018 году?
Предвыборной кампанией называется комплекс мероприятий, направленных на агитацию населения. Обычно в рамках избирательной гонки кандидаты и их команды используют такие методы агитации и проводят следующие мероприятия:
- Используют
печатные СМИ
для агитации. Обещания кандидатов нередко публикуются в местных или региональных печатных изданиях, причем нередко тематика газет и журналов никак не связана с политикой. - Транслируют ролики по ТВ. Всем избирателям знакома политическая реклама, которая мелькает на экранах телевизоров в преддверии выборов. Каждый кандидат имеет свой рекламный ролик, который максимально отражает суть его предвыборной кампании.
- Раздача агитационной печатной рекламы. Немало финансовых средств многие кандидаты тратят на различные листовки, календари, плакаты и так далее. Чаще всего их раздают агитаторы в многолюдных местах – около метро, возле базаров, в крупных торговых центрах и так далее.
- Проводят встречи с избирателями. Этот метод агитации считается одним из самых эффективных, хотя встречи требуют немало времени от кандидатов, да и результат они приносят не всегда желаемый.
Также в рамках предвыборной кампании кандидаты могут оказывать помощь определенным категориям населения или предприятиям, участвовать в
важных событиях
и иными способами пытаться привлечь внимание избирателей. В 2018 году вероятней всего предвыборная гонка будет проходить с использованием известных всем методов и способов. Хотя политологи прогнозируют, что привлечь внимание населения и заполучить голос кандидатам будет трудно, поскольку в
последнее время
интерес к политике заметно угас.
Мнение эксперта:
Предвыборная компания, или избирательная кампания, представляет собой организованную серию мероприятий, направленных на привлечение внимания избирателей к кандидатам и партиям, участвующим в выборах. Эксперты отмечают, что основная цель предвыборной компании – убедить избирателей в правильности своей программы и привлечь их поддержку. В рамках избирательной кампании проводятся публичные выступления, дебаты, митинги, а также активно используются средства массовой информации и социальные сети. Кроме того, предвыборная компания включает в себя работу с избирателями на уровне личных контактов, в том числе домашние посещения и телефонные звонки. Важным аспектом избирательной кампании является также использование различных маркетинговых и PR-техник для формирования позитивного имиджа кандидата или партии.
Какой будет предвыборная кампания Владимира Путина
Нынешний президент официально заявил о своем участии в выборах в 2018 года! В ответ на прямой вопрос, прозвучавший из зала на встрече с работниками завода «ГАЗ» Путин заявил, что будет еще раз баллотироваться на пост главы государства, поскольку чувствует сильную поддержку со стороны народа.
Большая часть населения уверена в том, что Владимир Владимирович останется на посту президента РФ еще на один срок. Законом это не запрещено, а шансы выиграть выборы у нынешнего президента действительно велики. Согласно проведенным опросам, около 63% населения готовы отдать свой голос за нынешнего главу.
Недавно в СМИ промелькнуло сообщено о том, что предвыборная кампания Путина будет включать пересмотр федерального и
региональных бюджетов
. В тоже время секретарь президента Песков заявил о том, что никакой предвыборной кампании не ведется, все работают в привычном режиме. Не исключено, что избирательная гонка Путина будет проходить по старым сценариям. Чтобы получить голоса избирателей, Владимиру Владимировичу сильно напрягаться не придется. За последние 2 года его рейтинг существенно вырос.
Главная загадка
о том, кто станет следующим президентом, пока остается нераскрытой.
Интересные факты
-
Предвыборная кампания – это организованная деятельность, направленная на достижение победы на выборах. Она включает в себя различные мероприятия, такие как встречи с избирателями, выступления в СМИ, распространение агитационных материалов и т.д.
-
Избирательная кампания начинается задолго до дня выборов. Обычно она длится несколько месяцев, а иногда и больше года. За это время кандидаты и их команды должны успеть донести до избирателей свои программы и убедить их проголосовать за себя.
-
Предвыборная кампания – это дорогостоящее мероприятие. Кандидаты и их команды тратят огромные суммы денег на рекламу, агитационные материалы и мероприятия. В некоторых странах расходы на предвыборную кампанию могут достигать десятков миллионов долларов.
Как будет проходить предвыборная кампания иных кандидатов в президенты в 2018 году?
Несмотря на приближение даты выборов, будущие кандидаты на пост президента не спешат делиться своими планами предвыборной кампании. Хотя избиратели увидят много знакомых лиц, а значит, ожидать чего-то нового не придется. Так, на конец декабря 2017 года официально заявили о своем участии в предстоящих выборах:
|
Субъект выдвижения Должность |
Дата выдвижения Дата регистрации |
|
|
Владимир Путин |
Самовыдвижение Президент РФ |
26.12.2017 |
|
Владимир Жириновский |
Руководитель фракции ЛДПР |
20.12.2017 29.12.2017 |
|
Павел Грудинин |
Директор ЗАО «Совхоз имени Ленина» |
23.12.2017 12.01.2018 |
|
Григорий Явлинский |
Лидер партии |
22.12.2017 |
|
Ксения Собчак |
Гражданская Инициатива Журналист, телеведущая |
23.12.2017 |
|
Эльвира Агурбаш |
Альянс зелёных Первый вице-президент агрокомплекса «Мортадель» |
21.12.2017 |
|
Антон Баков |
Монархическая партия России Предприниматель, лидер партии |
23.12.2017 |
|
Сергей Бабурин |
Российский общенародный союз Президент МСА, юрист, лидер РОС |
22.12.2017 |
|
Наталья Лисицына |
Российский объединенный трудовой форнт Крановщица Кировского завода |
27.12.2017 |
|
Борис Титов |
Партия роста Лидер партии |
21.12.2017 |
|
Роман Худяков |
Политический деятель |
21.12.2017 |
|
Екатерина Гордон |
Партия Добрый Дел Гендиректор ООО «Агентство Оптимальных Юридических Решений» |
23.12.2017 |
|
Михаил Козлов |
Партия Социальной Защиты Индивидуальный предприниматель |
23.12.2017 |
|
Владимир Михайлов |
Самовыдвижение Директор ООО «Предприятие „ФЭСТ“» |
25.12.2017 |
|
Станислав Полищук |
Партия Социальных Реформ Председатель партии |
23.12.2017 |
|
Максим Сурайкин |
Коммунисты России Председатель ЦК партии |
24.12.2017 |
|
Александр Чухлебов |
Самовыдвижение Гендиректор ООО «Элоф Ханссон» |
24.12.2017 |
Сняли свою кандидатуру:
- Олег Буларев;
- Ирина Гагитэ;
В регистрации отказано следующим претендентам:
- Алексей Навальный;
- Сергей Полонский;
- Татьяна Воловик;
- Ирина Волынец;
- Айна Гамзатова;
- Марина Копенкина;
- Владимир Кузнецов;
- Лаки Ли;
- Олег Лурье;
- Тристан Присягин;
- Василий Пугачев;
- Сираждин Рамазанов;
- Елена Семерикова;
- Юрий Сидоров;
- Сергей Столпак;
- Виктор Черепнин;
- Андрей Яцун.
Жириновский заявил, что в очередной раз планирует баллотироваться на пост главы государства. Списки кандидатов также пополнит Григорий Явлинский от партии «Яблоко», который также хорошо знаком населению. Предвыборная кампания президента РФ в 2018 этих кандидатов вряд ли измениться от предыдущих выборов.
Нестандартные подходы к агитации может предложить оппозиционер Алексей Навальный, но связи с осуждением он вряд ли будет допущен к участию в выборах. Его предвыборная кампания о равенстве социальных слоев многих заинтересовала. Рассчитывать избирателям на что-то новое не стоит, хотя только время покажет, как будет проходить избирательная гонка в 2018 году.
Опыт других людей
Предвыборная компания – это период интенсивной политической активности, направленной на привлечение внимания избирателей и убеждение их в правильности своей программы. Люди отмечают, что во время избирательной кампании политики активно общаются с избирателями, обещают изменения и предлагают свои решения для текущих проблем. Одни считают это необходимым шагом к демократии, другие видят в этом лишь пустые обещания. Важно помнить, что предвыборная компания – это не только слова, но и действия, которые политики должны будут осуществить после победы на выборах.
Результаты выборов Президента РФ в 2018 году
В отличие от прошлых лет, предвыборная кампания Владимира Путина была не такой активной. Он не принимал участия в ток-шоу и дебатах, не устраивал митингов и прочих
громких мероприятий
. Но, это не значит, что кампании не было. Команда профессионалов активно работала в самых разных направлениях. По данным ЦИК размер предвыборного фонда действующего главы РФ составляет более 400 миллионов рублей.
Кампания Путина в 2018 году включала:
- разработку агитационного сайта;
- распространение полиграфической агитационной литературы;
- информирование населения о достижениях правительства.
- рост экономики России;
- внедрение инноваций в экономическом секторе;
- развитие медицины, образования и науки;
- улучшение инфраструктуры;
- роста благосостояния россиян.
Независимо от того, как была организована агитация, она оказалась вполне действенной. За «гаранта стабильности» избиратели отдали 76,67% голосов, что обеспечило В. Путину безапелляционную победу уже в І туре президентской гонки. Полная картина распределения голосов имеет следующий вид:
| № | Кандидат | Процент | Кол-во голосов |
| 1 | Владимир Путин | 76,67% | 56,17 млн. |
| 2 | Павел Грудинин | 11,77% | 8,64 млн. |
| 3 | Владимир Жириновский | 5,65% | 4,14 млн. |
| 4 | Ксения Собчак | 1,68% | 1,22 млн. |
| 5 | Григорий Явлинский | 1,05% | 764,5 тыс. |
| 6 | Борис Титов | 0,76% | 500 тыс. |
| 7 | Максим Сурайкин | 0,68% | |
| 8 | Сергей Бабурин | 0,65% |
Предлагаем послушать, что сказал Владимир Путин, впервые выйдя к народу после оглашения предварительных результатов выборов:
За основу разработки проекта предвыборной кампании мы используем описанную выше структуру декомпозиции работ. Исходя из того, что конечной целью является победа на выборах, всю предвыборную кампанию можно разделить на следующие подпроекты:
1. разработка
общего плана
кампании;
2. формирование штаба;
3. организация финансирования кампании;
4. информационная и аналитическая деятельность, мониторинг;
5. предвыборная агитация;
6. день выборов.
Начинать предвыборную кампанию можно еще до официального объявления. Одни кандидаты вступают в избирательную кампанию в последний момент, другие готовятся заранее. Каждый обладает правом выбирать время старта. Для тех, кто хочет вступить в избирательную кампанию, имея рейтинг (узнаваемость избирателей), пригодятся следующие рекомендации.
Для начала раскрутки потенциальные кандидаты могут использовать:
2. благотворительность
3. имиджевые акции
Задачей всех вышеперечисленных направлений является создание
положительного отношения
к кандидату со стороны избирателей.
Благотворительность подразумевает оказание материальной помощи особо нуждающимся избирателям (раздача продуктовых наборов, бесплатная подписка пенсионеров на газеты).
Имиджевые акции – любые мероприятия направленные на создание положительного имиджа (проведение субботников, очистка улиц, установка скамеек во дворах, публичная сдача крови, кружки для чаепития с именем кандидата и т.д.).
Организация и проведение избирательной кампании предполагают реализацию комплекса различных мероприятий. Чтобы эта деятельность была успешной, она должна быть спланированной, обоснованной и отличаться целостным характером. Это означает, что проект избирательной кампании должен включать, две части: одна дает ответ на вопрос, что необходимо донести до избирателей, чтобы они проголосовали заданного кандидата (стратегия), вторая — в какой форме это сделать (тактика). Исходя из этого, разграничения осуществляется и
практическая деятельность
по организации и проведению избирательной кампании. Соответственно, используемые избирательные технологии можно разделить на стратегические и тактические.
Предложенное разграничение стратегии и тактики избирательной кампании не безупречно. В частности, что касается различных рекламных материалов (листовок, плакатов, буклетов, календарей, видеороликов и т.д.), то здесь важны не только форма, но и содержание. В этом случае целесообразно использовать следующий
дополнительный критерий
: то, что требует для своей разработки привлечения конкретных специалистов (журналистов, фотографов, художников, специалистов по рекламе, клипмейкеров и др.), следует отнести к тактике.В соответствии с широко распространенной точкой зрения под стратегией следует понимать совокупность целей и задач какого-либо вида деятельности, а под тактикой — совокупность способов достижения целей и решения задач. Такая трактовка стратегии и тактики в целом соотносима и с избирательной кампанией. Однако, она недостаточно инструментальна. Предположим, в выборах участвуют два кандидата, и цель каждого — победа. Чем в таком случае будут кардинально отличаться стратегии их избирательных кампаний? Если же рассматривать стратегию как содержательную составляющую кампании, то такие различия проявятся. Итак, стратегия избирательной кампании — это ее содержательная составляющая, на которой строятся организация и проведение всей кампании. Стратегия включает в себя основные цели, задачи и направления действий кандидата/партии для победы на выборах. Тактика – это набор конкретных способов воплощения целей в жизнь, она представляет собой план действий, направленных на победу в выборах. К примеру, стратегия партии включает
политическую программу
(платформу), которой она придерживается и считает ее эффективной для какого-либо региона, либо страны в целом. Тактика является технологией проведения выборов, и она может включать следующие этапы:
Определение даты проведения выборов;
Выдвижение кандидата, формирование его команды;
Сбор подписей в поддержку кандидата;
Регистрация кандидата;
Составление социально-психологической и политической матрицы избирателей округа;
Разработка
предвыборной программы
кандидата и широкое ознакомление с ней избирателей;
Составление плана агитационно-пропагандистских мероприятий, встреч кандидата с избирателями;
Мониторинг избирательной кампании;
Формирование денежного фонда кандидата;
Мобилизация организационно-технических средств;
Проведение заключительного социально-политического исследования.
Основу стратегии составляет образ, или имидж, кандидата (партии), который является стержнем информационного воздействия, оказываемого на избирателей. Выбор основных параметров этого образа и будет определять суть стратегии избирательной кампании.
В рамках реализации стратегии избирательной кампании используется ряд технологий, основной среди которых является технология формирования имиджа. Но поскольку избирательные технологии относятся к группе технологий маркетингового типа, формированию имиджа предшествует изучение предпочтений избирателей. Однако начинать следует не с исследования электорального рынка, а с целей кампании.Определение целей избирательной кампании, строго говоря, находится за пределами области стратегии. Собственно, стратегия и тактика кампании разрабатываются исходя из поставленных целей. Если все последующие мероприятия относятся к компетенции различных специалистов, то цель кампании определяет сам кандидат. Правда, руководитель кампании должен определить, насколько достижима и каких ресурсов потребует эта цель. Наиболее естественная для избирательной кампании цель — победа на выборах.
Часто кандидатами упускается такой
важный момент
как официальное заявление о принятии решения выдвинуть свою кандидатуру на тех или иных выборах. Это заявление требует большой
подготовительной работы
, которая включает решение многих вопросов: уточняется вероятность победы на выборах, степень поддержки избирателями, определяются источники мобилизации финансовых ресурсов, необходимых для проведения избирательной кампании, выявляются возможности группы поддержки, ее способность обеспечить победу на выборах. Было бы ошибкой думать, что официальное заявление о принятии решения выдвинуть свою кандидатуру на тех или иных выборах – это просто уведомление общественности. Такое заявление преследует много различных целей и призвано решить ряд задач. Главными из них являются следующие.
Во-первых, в данном заявлении кандидат обращается к избирателям с объяснением, почему он принял решение баллотироваться на выборную должность. Цель обращения – убедить избирателей в том, что только ему под силу сделать для них и для блага всего общества то, что другие сделать не могут.
Во-вторых, уже в данном обращении к избирателям обозначаются те
конкретные проблемы
, которые затем будут звучать в ходе всей избирательной кампании, но более масштабно и аргументировано. По поводу этих проблем будут разворачиваться дискуссии с оппонентами.
В-третьих, выступая с заявлением, претендент не упускает возможности поколебать или вообще отбить желание баллотироваться у соперников. Поэтому он всемерно подчеркивает свои
сильные стороны
: возможности собрать достаточные средства на проведение кампании, глубокое понимание общественных проблем.
После
официального заявления
кандидата о его включении в предвыборную борьбу начинается широкомасштабная предвыборная кампания. Для ее осуществления необходим
специальный аппарат
– штаб предвыборной кампании.
Штаб предвыборной кампании обычно составляют ближайшие сторонники, поддерживающие кандидата. Именно на штаб ложится основной объем работы по проведению предвыборной кампании. Характер различных предвыборных кампаний, принципы управления в них, организация штабов могут достаточно сильно отличаться друг от друга в
различных ситуациях
. Однако существует ряд правил, соблюдение которых одинаково важно во всех случаях для организации успешной работы:
1. штабом руководит менеджер.
2. четкость в определении ролей и обязанностей членов штаба.
3. штаб кампании должен функционировать как команда.
4. стратегия кампании должна быть понятной членам штаба.
5. точное и своевременное выполнение решений руководителя кампании.
6. в штабе должен быть благоприятный психологический климат.
Как показывает практика, структура штаба выстраивается на основе того людского и квалификационного ресурса, который имеется в распоряжении. В связи с этим члены команды штаба выполняют те функции, которые у них лучше получаются, или в которых у них есть накопленный опыт, и функциональные позиции в штабе часто формируются под особенности и опыт людей, в него включенных.
Однако, как бы ни перераспределялись ответственности между членами штаба, необходимо так распределить людей по функциональным обязанностям, чтобы не выпало из сфер ответственности никакое направление деятельности штаба или не произошла перегрузка каких-либо членов штаба по взятым ими ответственностям, которая помешала бы им качественно выполнять каждую из них.
Основная рекомендация здесь следующая: за каждое направление деятельности штаба должен отвечать конкретный человек, естественно перераспределяемые между людьми функциональные обязанности в конечном итоге должны быть распределены так, чтобы каждый член штаба не находился под перегрузкой ответственности, что нарушало бы структуру управления.
Итак, работа по формированию штаба включает в себя следующие подпроекты:
1. назначение руководителя/ менеджера предвыборной кампании
2. подбор кадров, в том числе назначение руководителей основных направлений (например, руководитель аналитической группы, руководитель группы рекламы, группы материального обеспечения).
3. публикация в прессе информации о работе общественной приемной штаба
4. организационное и техническое обеспечение штаба (аренда помещений для офиса, обеспечение работников связью и техникой, закрепление транспорта и т.д.)
В случае, когда существует необходимость работы в районах,
данный список
может быть дополнен соответствующими пунктами о работе региональных или районных штабов.
Предвыборная кампания – это довольно сложный и трудоемкий процесс, включающий в себя различные направления работы. Поэтому формируя штаб все это необходимо учитывать. То есть предвыборный штаб, помимо менеджера, бухгалтера (казначея), технического персонала, должен содержать следующие группы специалистов:
Проектная группа – аналитический и
исполнительный орган
избирательной кампании. Функциями аналитической группы в рамках проекта являются мониторинг действий избирательного штаба и штаба соперников в округе; установление контактов с журналистами, редакторами и другими представителями СМИ; исследование всех известных и особо применяемых грязных избирательных технологий на территории данного округа; выявление
слабых сторон
кандидата и уязвимых эпизодов в его биографии; оперативная подготовка мер по противодействию грязным избирательным технологиям и включение их в стратегию, тактику, планы избирательной кампании; отслеживание и документирование всей негативной информации по предвыборным кампаниям и акциям политических соперников.
Группа рекламы, агитации и пропаганды. К функциям данной группы относятся: разработка и исполнение плана агитационно-пропагандистских мероприятий; организация митингов против использования соперниками «грязных» избирательных технологий в адрес кандидата; подготовка и размещение материалов, направленных против использования «грязных» избирательных технологий соперниками, в СМИ; заказ и распространение
различных видов
наглядной агитации (майки, ручки, листовки, брошюры).
Группа добровольцев и координаторов. В рамках проекта функциями данной группы являются подготовка и инструктаж активистов и наблюдателей за ходом выборов по методам
возможного использования
«грязных» избирательных технологий соперниками; вскрытие и коррекция негативных установок общественного мнения по отношению к кандидату; регулярный обход
избирательного участка
с целью выявления фактов расклейки листовок, появления граффити и т.п., порочащих нашего кандидата; раздача брошюр и листовок избирателям, где даны рекомендации по распознаванию «грязных» избирательных технологий, разработка сценариев и
информационное обеспечение
выступлений активистов в поддержку нашего кандидата, против которого были использованы методы «грязных» избирательных технологий.
Юридическая группа выполняет такие функции, как юридическая оценка материалов наглядной агитации, текстов выступлений кандидата, теле- и видеороликов с точки зрения исполнения норм избирательного права; защита прав и интересов кандидата в суде при обращении в суд по поводу фактов использования грязных избирательных технологий соперниками данного кандидата.
Среди функций группы безопасности обеспечение
информационной безопасности
проводимой кампании; противодействия противоправным действиям политических оппонентов; мероприятия по локализации
возможных ошибок
кандидата.
Первая и наиболее
важная работа
, которую берет на себя укомплектованный штаб – это организация финансирования предвыборной кампании.
Финансирование – один из главных, определяющих факторов избирательной кампании. В самом
общем виде
у избирательных кампаний есть четыре составляющие: кандидат, круг, поднятых им проблем, аппарат, организующий эту кампанию, и денежные средства на ее проведение. Если денег нет, то первые ее составляющие теряют всякий смысл. Финансовые средства необходимы для проведения предвыборной кампании: для организации выдвижения кандидатов, их встреч с избирателями, выступлений по телевидению, радио, в печати с изложением программных обещаний, для размножения разного рода печатной продукции, организации широкой рекламы, организации и проведения самих выборов.
Для организации финансирования не обязательно создавать группу, как правило, достаточно одного человека (казначей или бухгалтер). В обязанности казначея входит подробное ведение счетов и учет всех поступивших средств и расходов, осуществленных кандидатом или от его имени. Отчетность должна своевременно отражать все поступившие пожертвования и сделанные расходы. После окончания предвыборной кампании казначей должен представить финансовую документацию за отчетный период.
В рамках организации финансирования кампания необходимо выполнить следующие работы.
Во-первых, необходимо определить источники и условия финансирования (какие расходы покрываются из средств республиканского бюджета, размер избирательного фонда, возможные пожертвования). И на основе этих данных разработать схемы финансового и
ресурсного обеспечения
кампании, схемы наполнения избирательного фонда.
Во-вторых, определение всех возможных расходов.
В-третьих, составление единой сметы, бюджета кампании и ее утверждение.
И последнее – составление финансового отчета.
Для удобства проведения расчетов предлагается разработка и использование подобных таблиц:
Таблица для расчета расходной части бюджета избирательной кампании
|
Статья расхода |
Тираж,(количество): |
|
|
Печатная продукция: |
||
|
Календари, |
||
|
Листовки |
||
|
Наклейки |
||
|
Биллборды |
||
|
Растяжки |
||
|
Наклейки в транспорте |
||
|
Услуги дизайнера |
||
|
Итого по разделу: |
||
|
Работа штаба и кандидата |
||
|
Статья расхода |
Кол-во единиц |
|
|
Оргтехника: |
||
|
Компьютер |
||
|
Помещение для штаба |
||
|
Телефоны, телефонные переговоры |
||
|
Оборудование для офиса |
||
|
Расходы на кандидата |
||
|
Канцелярские расходы |
||
|
Почтовые расходы |
||
|
Зарплата штатных сотрудников штаба (секретарь, бухгалтер и т.д.) |
||
|
Зарплата временных сотрудников (водители, помощники) |
||
|
Сбор подписей |
||
|
Зарплата агитаторов |
||
|
Оплата наблюдателей в день выборов |
||
|
Прочие расходы |
||
|
Итого по разделу: |
||
|
Всего (общая сумма расходов): |
После того как определены источники и условия финансирования, начинается работа по информационно-аналитическому обеспечению кампании и мониторингу.
Информационно-аналитическое обеспечение избирательной кампании составляют сбор и анализ необходимой информации. Для того чтобы обеспечить выбор избирателей в пользу конкретного кандидата, необходимо хорошо знать как минимум объект воздействия. А объект этот чрезвычайно сложен — ведь
речь идет
о тысячах (иногда — миллионах) избирателей, имеющих свои интересы, стереотипы, предпочтения, на формирование которых оказывают влияние самые разные факторы. От информационно-аналитического обеспечения избирательной кампании во многом зависит ее ход, а значит, и ее результат.
Аналитические исследования начинаются с постановки четырех важных тем:
1. Постановка проблемы (зачем изучать?).
2. Определение целей и задач исследования (что изучать?).
3. Виды социологических исследований (как изучать?).
4. Принципы ценообразования (сколько это будет стоить?).
Чаще всего
аналитические исследование
избирательной кампании преследуют совершенно определенные цели, а именно: найти ответ на два основных вопроса:
Можно ли победить на выборах?
И если можно, то как победить на выборах?
Вся логика исследований, все методы и инструменты будут подчинены одной цели — поиску ответа на эти два вопроса.
Чтобы эту цель реализовать необходимо разрешить как минимум следующие задачи:
Инвентаризация ресурсов;
Описание ситуации в регионе;
Возможные сценарии развития предвыборной борьбы;
Определение приоритетов избирательной кампании.
Избирательная кампания относится к тому типу проектов, план мероприятий которых строится исходя из имеющихся ресурсов. Это означает, что их наличие в том или ином объеме является определяющим при выборе соответствующей модели стратегии и тактики кампании.
Инвентаризация ресурсов сводится к тому, чтобы определить наиболее значимые из них (а также их наличия для обеспечения кампании):
1. Информационные ресурсы:
а) подконтрольные СМИ, «дружественные» журналисты и программы;
б) способность «производить новости».
2. Финансовые ресурсы.
3. Административные ресурсы (кроме их наличия необходимо также умение ими распоряжаться).
4. Человеческий фактор (способность команды и политтехнологов мыслить стратегически, видеть перспективы)
а) креативность команды. Способность производить качественную печатную продукцию (листовки, буклеты, наружную агитацию);
б) организаторские способности, способность выстроить слаженную работу команды, быстро и четко принимать решения.
5. Электоральный ресурс (кредит доверия, электоральная база) -мобилизованность избирателей конкретного политика отражает степень определенности в политическом выборе избирателя;
а) объем электоральной базы показывает, какая часть избирателей считает возможным проголосовать за политика;
б) стратификация электората — какие группы избирателей представлены и чем они отличаются друг от друга.
6. Политический вес кандидата (шансы на победу):
а) способен ли политик решать те или иные проблемы;
б) уровень доверия политику;
в) пользуется ли он, по мнению избирателей, авторитетом среди других политиков.
Наиболее важные пункты исследования ситуации в регионе — это электоральная история региона, проблемные зоны региона, перспективы региона, а также электорат и поддержка основных политических сил, включая партии и движения. По результатам исследования составляется паспорт округа, включающий в себя также
подробное описание
округа: число избирателей, число населенных пунктов, наиболее крупные предприятия, воинские части.
В области электоральных исследований наиболее эффективными являются технологии сегментирования и позиционирования.
Сегментирование электората — это выделение групп избирателей, ведущих себя одинаково по отношению к «товару», т.е. кандидату или
политической партии
.
Сегментирование осуществляется на основе различных критериев или их комбинации. В зависимости от степени заинтересованности, проявляемой к кандидату, можно выделить следующие группы:
1) твердые сторонники — на их поддержку кандидат может всегда рассчитывать;
2) нетвердые сторонники — симпатизируют кандидату, но воздерживаются от активных действий в его поддержку;
3) безразлично настроенные граждане — не имеют четко выраженной
политической позиции
и не проявляют определенных симпатий к каким-либо политическим силам, демонстрируя равнодушное отношение к политике вообще;4) негативно настроенные граждане — те, кто разочаровался в политике и не видит ни одной достойной политической силы;
5) нетвердые противники — симпатизируют другому кандидату, но их предпочтения нельзя назвать устойчивыми;
6) твердые противники — активно поддерживают другого кандидата и решительно настроены против всех остальных;
7) лишние сторонники — это те, чья поддержка ослабляет позиции кандидата или даже дискредитирует его.
Задача политических технологов состоит в том, чтобы удержать в поле своего внимания первые две группы, привлечь на свою сторону третью и четвертую и нейтрализовать действия тех, кто принадлежит к оставшимся группам. Особенно важными с точки зрения достижения успеха в избирательной кампании являются те группы, которые не определились с выбором.
Технология сегментирования представляет собой ступень, необходимую для того, чтобы выбрать те группы избирателей, на которые будет оказываться информационное воздействие, т.е. целевые группы. Поэтому сегментирование естественным образом предполагает последующее проведение позиционирования. Позиционирование — это выявление тех групп, на которые в дальнейшем будет оказываться воздействие, определение параметров, которыми будет отличаться предлагаемый этим группам образ кандидата.
Существуют как минимум две причины необходимости технологии позиционирования.
Во-первых, ее использование позволяет избежать рассеивания информационного воздействия. Если кандидат раздает предвыборные обещания, стремясь охватить как можно более широкую аудиторию, то он рискует потерять даже часть своих твердых сторонников.
Во-вторых, технология позиционирования позволяет предотвратить распыление ресурсов. Если кандидат апеллирует ко всём избирателям округа, то определенная доля ресурсов расходуется и на тех, кто ни при каких обстоятельствах не собирается голосовать за него, а значит — впустую. В то же время редкий кандидат обладает неограниченными финансовыми или материально-техническими ресурсами, не говоря уже об остальных. Соответственно, необходимо такое проведение кампании, которое даст наилучшее соотношение затрат и прибыли.
Для того чтобы избежать обозначенных недостатков в проведении избирательной кампании, необходимо решить, на что направить основные усилия, т.е. определить те электоральные сегменты, которым будет уделено приоритетное внимание.
Технология позиционирования строится на том, что следует не только определить группы избирателей, на которые будет оказываться воздействие, но и разработать для каждой группы отдельный комплекс мероприятий.
Для выделения из состава электората применяют множество классификаций, к одной из них относится следущая:
По демографическому признаку (молодые и пожилые, женщины и мужчины);- по профессиональному (военнослужащие, учителя, предприниматели и т.д.);
По территориально-поселенческому (городские и сельские жители, жители больших и малых городов);
По уровню доходов (богатые, средний класс, бедные);
По положению в политическом спектре (сторонники левых, центристов, правых) и т.д.
Для систематизации данных при проведении подобных исследований возможно применение следующих таблиц:
Социально – демографические данные необходимые для проведения избирательной кампании
|
Общее количество избирателей |
|
|
Количество: мужчин (%) женщин (%) |
|
|
Возрастные характеристики: 60 и старше (%) |
|
|
Семейное положение |
|
|
Национальный состав |
|
|
Профессиональный состав |
|
|
Образовательные характеристики |
|
|
Количество пенсионеров |
|
|
Количество многодетных семей |
|
|
Количество малоимущих |
|
|
Количество активно верующих |
|
|
Количество беременных женщин (средняя рождаемость за последний год) |
|
|
Количество семей с малолетними детьми |
|
|
Количество семей, дети которых в армии |
|
|
Количество безработных |
Статистические данные для проведения избирательной кампании
Электоральные исследования, сегментирование избирательного корпуса и позиционирование позволяют перейти к реализации технологии формирования имиджа, которая, является осью всей стратегии кампании.
Имидж в избирательной кампании — это сложившееся в сознании избирателей представление о кандидате (политической партии).
Ядром имиджа кандидата или партии является какая-либо основная черта, на которую при формировании имиджа накладываются и другие, дополняющие и усиливающие ее.
Формирование имиджа ни в коем случае не может быть произвольным. На этот процесс определяющее влияние оказывают три фактора: сам кандидат, избиратели и конкуренты.
Центральным компонентом электорального образа является какая-либо одна
главная черта
. Однако это не исключает его многомерности. В числе других составляющих имиджа кандидата можно выделить следующие:
* социальное происхождение, возраст, этническая и конфессиональная принадлежность,
семейное положение
, образование, сроки проживания в округе;
* профессия и этапы трудовой деятельности;
*
личностные качества
(особенности темперамента и характера, ораторские и организационные способности, коммуникабельность и пр.);
* внешние данные (физиологические параметры, одежда, аксессуары, мимика, жесты и т.д.);
* жизненный и политический опыт;
* членство в политических и
общественных организациях
;
* наличие судимостей или подозрений в махинациях;
* окружение кандидата (семья, соратники, друзья).
Важно отметить, что характеристики формируемого по этим параметрам образа должны подчеркивать основное качество и не вступать с ним в явное противоречие. Ключевое положение технологии формирования имиджа в избирательной кампании определяется тем, что имидж и есть главная идея кампании, и его раскрытию должны быть подчинены все коммуникативные мероприятия. Это, однако, не означает, что кандидат должен представлять свой имидж, напрямую сообщая избирателям, что он самый сильный или самый честный. Предъявление имиджа происходит через тематику кампании.
Тема избирательной кампании — это идея, на которой строятся обращения кандидата (лидеров политической партии) к избирателям с целью получения их поддержки.
Число разрабатываемых в кампании тем должно быть ограничено тремя-пятью, причем одна из них является ключевой, а остальные — вспомогательными.
Основное требование при выборе тем кампании — это их соответствие имиджу кандидата. Например, для кампании кандидата, имеющего имидж «сильной личности», в качестве ключевой темы могут выступать борьба с коррупцией или наведение порядка.
Другое важное требование — злободневность тематики кампании. Темы кампании — это всегда отражение имиджа кандидата. С другой стороны, одному и тому же образу может соответствовать целый набор тем. Среди них следует выбрать ту (прежде всего это касается ключевой темы), которая в большей степени отвечает конкретной электоральной ситуации.
Особое значение имеет также описание возможных сценариев выборов. Это необходимо, прежде всего, для оценки шансов кандидата. Естественно, что сценарии отражают неопределенность ситуации. Эта неопределенность выражается с помощью всевозможных «если» в сценариях: ситуация будет развиваться так-то и так-то, если произойдет то-то и то-то. А если же произойдут такие-то и такие-то события, то развитие ситуации будет таким-то. По сути, оценка шансов кандидата сводится к оценке вероятности развития того или иного сценария, а вероятность развития ситуации по тому или иному сценарию зависит от вероятности этих самых «если».
Схема оценки шансов на успех
На основании аналитики электората, ресурсов всех кандидатов и ситуации в регионе мы можем судить о вероятности того, что произойдут или не произойдут те или иные события (насколько вероятны все «если»). Вероятность того, что предвыборная борьба будет развиваться по тому или иному сценарию равна сумме вероятностей всех «если», способствующих этому сценарию. А уже на основании знания сценарных вероятностей мы можем оценить и шансы на успех кандидата в предвыборной гонке.
После того, как проведены все соответствующие исследования, определен имидж кандидата и тематика всей избирательной кампании, можно приступать к одному из самых важных элементом предвыборной кампании – предвыборной агитации. Работу штаба по проведению предвыборной агитации можно разделить на четыре направления:
§ встречи кандидата с избирателями;
§ агитация через СМИ;
Каждое из этих направлений предполагает большой объем работы, поэтому за каждым из них следует закреплять, по крайней мер одного ответственного.
Встречи кандидата с избирателями – это одна из наиболее эффективных и широко используемых избирательных технологий, поскольку ничто не заменит личного общения кандидата, его доверенных лиц с избирателями. Если кандидат умеет хорошо говорить и держаться на публике, то встречи с избирателями – это наиболее действенная форма агитации. Проводить встречи с избирателями необходимо на протяжении всей избирательной кампании с момента регистрации вплоть до выборов. Организовывать встречи будущего кандидата с населением можно и до регистрации, во время сбора подписей. Можно и раньше, но повод должен быть значимым. Правда, в этом случае нельзя напрямую агитировать за кандидата, то есть призывать голосовать за него. Но обсуждать волнующие людей проблемы запретить никто не может. Встречи до регистрации обычно носят информационный, тематический, дискуссионный и иной характер.
Ответственный за встречи кандидата с избирателями (эксперт по организационным вопросам):
§ определяет технологию непосредственного взаимодействия кандидата с избирателями;
§ составляет программы личной активности кандидата (график, план встреч кандидата);
§ утверждает основные тезисы выступлений кандидата перед избирателями, типового сценария встреч кандидата с избирателями;
§ подготовка и проведение конкретных встреч (например, с медицинскими работниками, с работниками системы образования), неофициальных встреч, встреч с конкурентами.
Эффективная коммуникация со средствами массовой информации является основой успешной деятельности в период избирательной кампании. Медиа – это, прежде всего важный канал обращения к потенциальной аудитории кандидата – избирателям, элитам, политическим конкурентам, властным структурам и другим группам общественности. Построение доверительных отношений со СМИ помогает кандидату уверенно выиграть избирательную кампанию, то есть способствует его избранию. Взаимодействие со СМИ составляет около 80% всей работы штаба и занимает существенную часть расходов кампании. СМИ обладают максимальным «поражающим эффектом» и придают информации определенный статус объективности. Именно поэтому необходимо наладить хороший контакт со СМИ и понять, как лучше с ними общаться.
Одним из
важных шагов
в этом направлении является построение стратегии взаимодействия со СМИ. Ее разработка требует глубокого понимания того, где находится кандидат, куда он хочет продвинуться и как этого можно достичь. Строить стратегию помогают ответы на девять ключевых вопросов:
1. Цели (чего мы хотим?);
2. Аудитория (кто это может нам дать?);
3. Месседж (что им нужно услышать?);
4. Говорящие (от кого им это нужно услышать?);
5. Передача (как мы можем сделать так, чтобы они это услышали?);
6. Ресурсы (что у нас есть?);
7. Недостатки – «дыры» (что нам нужно развить?);
8. Первый шаг (с чего нужно начать?);
9. Оценка (как мы увидим, что это работает?).
Взяв за основу ответы на эти вопросы, можно добиться ясности в построении стратегии взаимодействия со СМИ и определить ее основные направления.
Существуют три основные возможности информационного сотрудничества кандидата со СМИ:
Создание информационных поводов, которые заинтересуют журналиста или издание;
Информационный бартер (предоставление журналисту эксклюзивной информации в обмен на «нужную» публикацию);
Размещение заказных материалов.
В общем виде построение эффективных отношений со СМИ включает в себя:
§ анализ существующей в избирательном округе системы СМИ, публикаций в СМИ, сбор информационного досье из открытых и служебных источников информации (составление списка СМИ; выбор журналистов; подготовка и распространение пресс-релизов, проведение пресс-конференций, организация неформальных контактов, пресс-туров журналистов федеральных СМИ в регион, бал региональной прессы).
§ Заполнение
информационного пространства
. Создание портфолио. Изготовление и размещение информационных и рекламных материалов. Пополняемый видеоряд, сценарии аудио- и видеоклипов, политических роликов.
§ участие в жеребьевке эфирного времени и газетных площадей (бесплатного и платного).
§ закупка необходимых площадей и эфирного времени.
§ разработка и утверждение медиаплана (плана использования СМИ для целей избирательной кампании Кандидата).
§ Интернет.
§ организация системы «обратной связи» (прямые линии в СМИ, прямые эфиры, отчеты о работе по решению проблем конкретных избирателей и организаций, подготовка и проведение встреч с избирателями с последующим освещением в СМИ и т.п.).
§ мониторинг печатных и электронных СМИ.
Несмотря на то, что использованию телевизионной рекламы уделяется большое внимание в мировой практике проведения избирательных кампаний, она имеет
существенный недостаток
— высокую стоимость, как производства рекламных материалов, так и эфирного времени. В этой связи большое распространение получают различные акции, проводимые в поддержку кандидата. Это могут быть митинги, шествия, демонстрации, концерты, встречи с артистами и спортсменами, проведение конкретных PR-акций, тематические проекты, приглашение избирателей на выборы и т.д.
Особое место в организации и проведении избирательной кампании отводится технологиям работы с избирателями «на дому». Оно представляет собой сферу информационного воздействия на избирателей, которая осуществляется при участии команды активистов кампании (агитаторов). По оценкам специалистов, этот комплекс мероприятий эффективнее по своему воздействию на электорат, нежели реклама в СМИ. Обусловлено это тем, что здесь есть возможность обратиться напрямую к конкретному избирателю, выслушать конкретно его, вникнуть конкретно в его проблемы.
Реализация технологий работы с избирателями «на дому» осуществляется посредством ряда мероприятий (кампания «от двери к двери», кампания «телефонного внедрения», технология «директ-мэйл», или адресная доставка.
Особое значение имеет также наглядная агитация и политическая реклама. Это направление предполагает агитационно-пропагандистское и информационно-рекламное сопровождение кампании (определение рациональных форм и методов воздействия; наглядная агитация, печатные материалы, агитация по ТВ и радио, агитация в местах скопления людей). Осуществляется экспертами по рекламе (идеологами избирательной кампании) и включает в себя:
§ разработку плана мероприятий политической рекламы (как в СМИ, так и вне СМИ);
§ определение идеи и концепции для разработки всех видов полиграфии, слогана кампании;
§ подготовка моделей образцов наглядной агитации, оригинал-макеты информационных материалов, выбор исполнителей по изготовлению макетов наглядной агитации;
§ изготовление наглядной агитации;
§ массированный выброс листовок и плакатов.
Окончание агитационного периода вовсе не означает конец избирательной кампании. Последний этап – это день выборов. Основная работа уже проведена, однако необходимо еще раз сказать избирателям, что их голоса важны, и напомнить им придти на избирательные участки.
Расписание мероприятий кампании в день выборов должно предоставлять кандидату и членам его команды возможность как можно чаще появляться на публике. Например, добровольцы могут ходить по главным улицам с броскими плакатами кампании или стоять с ними на перекрестках в часы пик. Кандидат может, например, пожимая руки людям, ожидающим пригородные поезда, просить их проголосовать за него. В обеденное время можно организовать небольшие митинги с участием кандидата около популярных кафе или в других местах, где обычно бывает много людей. Также необходимо заранее поставить прессу в известность обо всех подобных мероприятиях – эти события обычно освещаются в утренних, дневных и вечерних выпусках новостей, и их могут услышать и увидеть многие избиратели, перед тем как они пойдут на избирательные участки.
Как отмечалось выше, предвыборная кампания часто начинается задолго до официального объявления о выборах, однако будем исходить из законодательно определенных сроков. Согласно Закону «О выборах в Республике Казахстан» выдвижение кандидатов в Президенты начинается со дня, следующего за днем объявления и заканчивается за два месяца до выборов. В тот же день начинается регистрация, которая заканчивается за сорок дней до дня выборов. Регистрация партийных списков начинается за два месяца и заканчивается за один месяц до выборов. Следовательно, предвыборная кампания длится в среднем два месяца. Исходя из этого, работу штаба можно разделить на следующие этапы:
Обобщая все вышесказанное проект предвыборной кампании можно представить в следующем виде:
|
Этап предвыборной кампании |
Продолжи- тельность |
Дата окон- |
||
|
Официальное заявление о принятии решения выдвинуть свою кандидатуру |
||||
|
Регистрация кандидата |
||||
|
Формирование штаба предвыборной кампании |
||||
|
назначение руководителя/ менеджера предвыборной кампании |
||||
|
подбор кадров |
||||
|
назначение руководителей основных направлений |
||||
|
публикация в прессе информации о работе общественной приемной штаба |
||||
|
организационное и техническое обеспечение штаба |
||||
|
Разработка и согласование плана кампании |
||||
|
определение целей |
||||
|
разработка стратегии и тактики |
||||
|
Организация финансирования предвыборной кампании |
||||
|
определение источников и условий финансирования |
||||
|
составление сметы расходов |
||||
|
разработка единой сметы – бюджета, его утверждение |
||||
|
финансовая отчетность |
||||
|
Информационно-аналитическое обеспечение |
||||
|
сбор необходимой информации |
||||
|
инвентаризация ресурсов |
||||
|
описание ситуации в регионе, включая электоральные исследования (технологии позиционирования, сегментирования и т.д.) |
||||
|
описание возможных сценариев выборов |
||||
|
Предвыборная агитация |
||||
|
организация встреч кандидата с избирателями |
||||
|
агитация через СМИ |
||||
|
организация проведения акций |
||||
|
День выборов |
||||
|
акции, митинги и т.д. |
Возможно, будет полезно почитать:
- Тюменское высшее военно-инженерное командное училище имени маршала инженерных войск А
; - Почему ссср ввязался в гражданскую войну в испании Испанская гражданская война 1936 1939 кратко
; - Савинов, Пётр Иванович: биография Капитан вов савинов п и танкист ас
; - Методы решения неопределенных интегралов
; - Основные проблемы, изучаемые на макроэкономическом уровне
; - Свинья скорпион карьера и финансы
; - Как производится расчет пени по налогам: начисление пени, порядок расчета, пример вычислений
; - Дарение полностью самортизированного объекта ОС
;
Частые вопросы
Что в предвыборной кампании?
К основным способам ведения предвыборной кампании относят проведение предвыборных собраний и митингов, печатание статей, памфлетов, предвыборных афиш и плакатов, выступления в СМИ. Избирательная кампания весьма подробно регламентируется избирательными законами.
Сколько длится предвыборная компания?
Период агитации в средствах массовой информации в России начинается за 28 дней до дня голосования и заканчивается в ноль часов за сутки до дня голосования. В России и ряде других запрещены многие типы предвыборной агитации в день, предшествующий дню голосования, и в день голосования.
Какие бывают избирательные кампании?
Мажоритарная избирательная системаПропорциональная избирательная системаСмешанная избирательная система
Что относится к предвыборной агитации?
Предвыборной агитацией согласно ст. 2 Федерального закона называется деятельность, осуществляемая в период избирательной кампании и имеющая целью побудить или побуждающая избирателей к голосованию за кандидата, кандидатов, список, списки кандидатов или против него (них).
Полезные советы
СОВЕТ №1
Изучите программы различных кандидатов и партий, чтобы понять их позиции по ключевым вопросам и сравнить их предложения.
СОВЕТ №2
Следите за новостями и аналитическими материалами, чтобы быть в курсе последних событий и обсуждений в предвыборной кампании.
СОВЕТ №3
Участвуйте в обсуждениях и дебатах, чтобы выразить свою позицию, задать вопросы кандидатам и лучше понять их программы.
